Akılda kalıcılığı, uygulanabilirliği, özellikle dikkat çekiciliği sayesinde markalar, son dönemde kendi maskotlarını oluşturmaya başlamışlardır. Özellikle oluşturulan bu karakterler sayesinde, akılda kalıcılık en önde gelen hedeftir. Bunun yanı sıra maskot o markaya sempatik bir etki de katmaktadır. Yapı Kredi’nin Wadaa’sı , Dalin Şampuan’ın Civcivleri, Migros’un sevimli kangurusu, Lamborghini’nin Boğası, Twitter’ın Kuş’u…

Hedef kitle ve marka arasındaki o hassas uyum ile oluşturulan maskotlar, bireysel bir blog sitesinden tutun da, 2020 İstanbul olimpiyatlarına kadar sempatik tavırlarıyla insanları cezbeder hale gelmiştir.

Tabi ki kullanım alanına göre maskotların grafik etkisi, insanlara yapılan sunum şeklinde değişkenlik gösterir. Ama tüm bu akılda kalıcı karakterler eskiz üzerine atılan bir çizgi ile başlar. Marka hedefleri, hayal gücü, kalem ve dijital elemanlarla sentezlenir... Ya Twitter’ın tek renkten oluşmuş 2 boyutlu Kuş şeklindeki maskotu ortaya çıkar, ya da Yapı Kredi Bankası’nın reklam filmlerinde kullanılan 3 boyutlu Wadaa’ları… Buradan da anlaşılıyor ki, kullanılacağı alana göre karakterlerin yapısı değişkenlik gösteriyor.

Maskotu oluşturmak tek başına yetmiyor aslında, insanlar oluşturulan o karaktere isim verme ihtiyacı duyarlar. Bu isimlerin de aynı maskotun grafik etkisinin akılda kalıcılığı ile aynı orantıda olması gerekir. Kolay söylenir, neşeli, özgün ve karakterle uyumlu olması lazımdır. ‘’Wadaa … ‘’ diye bir ses gelir oturma odasından, mutfakta yemek yerken bu sesi duyar insan. Bu sesle beraber o karakteri, karakterle de markayı oturma odasına gitmeden aklında canlandırır. İşte bu işitsel, görsel ve düşünsel süreci en iyi yansıtan markalar, rakiplerine oranla bir adım öndedir.

 Biz maskot tasarlıyoruz! TRdeMarka ile aynı bünye altında çalışan LoveMark Ajans olarak biz de maskot tasarlıyoruz. Size Tikito’yu tanıtacağız…

 Bir sosyal medya Tilkisi olan Tikito, müşterisini web ortamında etkilemek üzere tasarlandı. Anlaşılacağı üzere, grafik etkisi mümkün mertebe kolay kullanıma sahip bir şekilde 2 boyutlu oluşturuldu. Ve Tikito ‘da diğer tüm maskotlar gibi eskiz kâğıdına atılmış bir çizgi ile oluşturulmaya başlamıştı…

Önce ele alınan kurşun kalem, tikotunun akla gelen ilk siluetini işledi.. Ardından üzerine konulan, diğer bir eskiz ile hatları daha da belirginleştirildi. Tasarımcı şekli oluştururken rengini de düşünür, oluşacak gölgesini de... Tüm bunlar adım adım işlenir kâğıda…

Çıkarılan karkasın üzerine ardın sıra eskizler yapıştırılır ve bilgisayar ortamında gözükmesini istediğimiz çerçeveye uyan yeni bir kalemle devam edilir çalışmaya. En son oluşan görüntü birkaç şekilde bilgisayar ortamına dökülebilir… Ya bir tablet ile yapılır çizim, ya da dijital bir programın hassas Pentool’unu kullanabilen tasarımcının eliyle…

Özenli ve hassas bir intizama sahip olan çalışma en son aşamada düşünülen renklerle bütünleşir ve sunuma hazır hale gelir. İşte Tikito nun da oluşturulma hikâyesi budur.

Maskot tasarımı sözün başında değinildiği gibi, akılda kalıcı, sektörüne uygun, uygulanabilirliği kolay ve dikkat çekiciliğiyle markaların sahip olması gereken karakterlerdir. Marka ve hedef kitle arasında sevimli köprülerdir onlar...